Natakassam Cola, trata de una propuesta dirigida a un nicho específico dentro de un mercado donde se cuentan por decenas los competidores de Coca-Cola y Pepsi, pero donde muy pocos logran perdurar.

El refresco de cola es una de las bebidas más imitadas del mundo. Desde que el farmacéutico John Pemberton desarrollara la receta en 1886, cientos de marcas han intentado competir contra los dos gigantes estadounidenses: Coca-Cola y Pepsi.

En Francia, la moda de las colas regionales floreció a principios de la década de 2000, con marcas como Breizh Cola en Bretaña o Corsica Cola en Córcega. Otras apostaron por el compromiso social: Mecca-Cola, lanzada en Francia en 2002, se dirigía explícitamente a los consumidores musulmanes. Más recientemente, Palestine Cola, surgida en Suecia en febrero de 2024, aprovechó el boicot a las marcas estadounidenses vinculado a la guerra en Gaza. Por tanto, cada nuevo actor en el mercado debe encontrar un enfoque de marketing que le permita diferenciarse de los demás. Natakassam apuesta por el sello halal.

Halal, sin azúcar y solidaria

Natakassam Cola —que significa «compartimos» en árabe— se comercializa en Francia desde julio de 2026. La marca está impulsada por la empresa Ethical Beverages Company (EBC) y se fabrica en Soultzmatt (departamento del Alto Rin), en unas instalaciones ya conocidas por el agua Lisbeth, según informa el diario 'L’Alsace'. La marca oficializó su lanzamiento en septiembre de 2026.

Su rasgo distintivo radica, ante todo, en la certificación. Tanto los ingredientes como la fábrica y la línea de embotellado cuentan con la certificación halal de HCS (Halal Certification Service), un organismo suizo. La marca precisa que en dichas instalaciones no se embotellan bebidas alcohólicas y que la receta no contiene ningún componente de origen animal.

Otro argumento clave que Natakassam Cola defiende con firmeza es la ausencia de azúcar en la bebida. «Su receta, elaborada con agua de manantial y burbujas finas, ofrece a los consumidores una bebida sin azúcar, de fácil digestión y una alternativa real a las marcas de refrescos estadounidenses», promete la marca, que «se sustenta en un firme compromiso: el 10 % del precio de cada botella vendida se destina a asociaciones situadas en los tres países del Magreb (Marruecos, Argelia y Túnez, n. del e.), a través de la Fundación empresarial Natakassam».

Una apuesta por un público objetivo

La lógica es, ante todo, comercial. Théophile Cormillot, director comercial de la marca, considera que, dado que «entre el 6 y el 9 % de la población francesa es musulmana, el mercado de las bebidas halal representa un potencial comercial considerable».

«Más allá de las cifras —afirma—, Natakassam Cola responde a una necesidad de inclusión, calidad y bienestar, compartida por muchos consumidores —especialmente musulmanes— que desean consumir productos 'made in France' (fabricados en Francia) que estén en sintonía con sus valores. Hemos querido aunar estas dimensiones en una bebida sin alcohol, baja en calorías, elegante y con compromiso».

Un éxito aún muy incierto

Queda por ver si la etiqueta será suficiente. Un refresco de cola convencional no contiene cerdo ni ingredientes de origen animal; la cuestión del halal se centra, sobre todo, en la posible presencia de trazas de alcohol en los aromas. Muchos consumidores musulmanes ya consumen refrescos de cola sin preocuparse por ello. ¿Aportará la certificación un valor añadido real a sus ojos? Hace más de 20 años, Mecca-Cola ya se dirigió a este mismo público, pero no logró consolidarse frente a los gigantes del sector.

El posicionamiento de la marca busca ser premium, con un formato de vidrio de 33 cl que, según EBC, ya está presente en cafeterías, hoteles y restaurantes. La botella de plástico de 1,5 litros se está introduciendo actualmente en las grandes superficies; el objetivo de EBC es lograr una mayor distribución en Francia para el Ramadán de 2027, que comenzará en febrero de ese año. 

El mercado de los refrescos de cola alternativos está plagado de lanzamientos prometedores que han caído en el olvido. Por tanto, el mes del Ramadán de 2027 servirá como primera prueba de fuego para EBC, según Saphir News.