Denominado «Reviving the Sunnah» («Revivir la Sunna»), el proyecto se lleva a cabo en colaboración con la Mezquita Central de Cambridge (Cambridge Central Masjid) como parte de una iniciativa financiada por el organismo regulador del agua británico, Ofwat.

La campaña recuerda que las abluciones pueden realizarse con una cantidad de agua relativamente pequeña. Según sus indicaciones, dejar correr el grifo durante dos minutos puede suponer un consumo de unos seis litros, mientras que el proyecto fomenta el uso de aproximadamente un litro, es decir, un «mudd». Entre otras acciones, se distribuyeron botellas medidoras de agua a los fieles y se organizaron actividades durante el Ramadán.

El proyecto forma parte de una iniciativa más amplia de Ofwat destinada a estudiar formas de reducir el consumo de agua en diversas comunidades religiosas y culturales. El programa recibió 270.000 libras esterlinas en el marco del «Water Breakthrough Challenge». Según la evaluación citada por Ofwat, la campaña podría permitir a los hogares participantes ahorrar entre 1.400 y 5.900 litros de agua al día, según el sitio web del Centro Al Forqan3.

Los promotores subrayan que el objetivo no es modificar las normas religiosas sobre las abluciones, sino fomentar la reducción del desperdicio y un uso más responsable del agua.