En Malasia, algunas marcas de pañuelos se han vuelto tan familiares que ya forman parte de la vida cotidiana. Para muchas mujeres musulmanas malasias, nombres como Naelofar, TudungPeople, Ariani y Ameera Zaini están estrechamente vinculados a la evolución de la moda modesta en el país.

Lanzada en 2014 por la celebridad malasia Neelofa, Naelofar se centró inicialmente en los hiyabs antes de expandirse y convertirse en una marca más amplia dedicada a la moda y el estilo de vida modestos. Surgió en una época en la que el 'tudung' —como se denomina al velo en Malasia— empezaba a considerarse no solo una prenda religiosa, sino también un accesorio de moda contemporáneo.

TudungPeople, fundada en 2011 por Fazrena Aziz, nació de una dificultad personal: encontrar un hiyab que fuera cómodo, cubriente y adecuado para diferentes tipos de cuerpo. La empresa comenzó modestamente en el ático de los padres de su fundadora, en Penang. Posteriormente, contribuyó a popularizar los hiyabs disponibles en diversas tallas y se expandió internacionalmente. Sus pañuelos han sido utilizados incluso por la tripulación de vuelo de Malaysia Aviation Group.

Por su parte, Ariani se ha convertido en una auténtica institución. Surgida de un negocio familiar textil, la marca comenzó con pañuelos de alta gama antes de ampliar su oferta a ropa "prêt-à-porter', accesorios y artículos para hombres. Su cofundadora, Datin Farah Haryani Muhammad Philip, era anteriormente profesora de inglés, según el sitio The Rakyat Post.

Por último, Ameera Zaini, creada en 2012 por la presentadora de televisión del mismo nombre, ha contribuido a renovar la imagen del 'tudung bawal', un pañuelo cuadrado tradicional de Malasia. Tras comenzar vendiendo en línea y en bazares, la marca creció hasta vender millones de pañuelos, especialmente en Malasia, Brunéi y Singapur.

Estas cuatro marcas, todas creadas por emprendedores malasios, ilustran la transformación de una prenda funcional en un auténtico sector de la moda, con diseñadores, tiendas, 'influencers", colecciones limitadas y lanzamientos en línea.